Рекламна кампания за над 2.2 млн. лв. ще насърчава българите да избират почивки в страната, съобщи на пресконференция министърът на туризма Николина Ангелкова. Проектът е от оперативна програма „Регионално развитие“ и започва в началото на февруари. За изпълнител е избрана агенцията „Д-р Бранд“, като договорът с нея е сключен през октомври миналата година.
.
Ето какво още четем за рекламите във в. „Капитал“:
Кампанията „Скрито пред очите ти“ ще продължи 10 месеца и включва тв, печатна, външна и интернет реклама, както и рубрики в телевизионни предавания и ПР публикации. Към нея е създаден и нов рекламен клип (виж видеото), който показва деца, откриващи непознати места за почивка чрез популярната игра на криеница. Предстои да се заснемат такива за общо 50 туристически атракции в страната. Предвижда се още създаването на сайт и Facebook страница на проекта, обявиха още от фирмата изпълнител „Д-р Бранд“. В сайта ще се събере информация за рекламираните обекти и коментари от туристи, а към него ще се има и препратка от официалния туристически сайт www. bulgratiartevel.bg.
Договорът е подписан през октомври миналата година по времето на служебния кабинет. По думите на Ангелкова той й бил „сервиран за изпълнение“, без да е имало възможност да се променят обектите или медиите, в които ще тече рекламната кампания. Изключение имало единствено за няколко списания, заложени в първоначалния план, които вече не излизат на пазара.
Непопулярни атракции – на преден план
В основата на кампанията „Скрито пред очите ти“ ще бъдат 50 слабо познати туристически обекта. Сред тях попадат Драгоманското блато, Каменните гъби край Хасково, тракийският комплекс Голямата косматка край Казанлък, крепостта Червен край Русе, водопадът Скока край Тетевен, куполната гробница в Поморие, музеят на киселото мляко край Трън и др. (виж пълния списък тук) Те пък бяха селектирани по друг проект за 2 млн. лв от програма „Регионално развитие“ – „Потърси България“, който се изпълняваше през 2011 г. Процедурите за настоящата рекламна кампания стартираха още след края му, но заради огромно забавяне в провеждането на обществените поръчки реализацията на новия проект започва чак сега.
Проблем с голяма част от тези атракции е лошата инфраструктура, която затруднява посещението им, макар че Николина Ангелкова коментира, че когато те са избирани, е било заложено като изискване и да са максимално социализирани – т.е. да има достъп до тях и да се предлагат съпътстващи активности за туристите.
Министърът на туризма обясни, че по-голяма част от българите са склонни да избират почивки в страната, ако разполагат с достатъчно информация и предлагане – 61% според данни от проучване на агенция „Естат“. Според Ангелкова това е и опция за компенсиране на очаквания нов спад на туристи от Русия и Украйна през зимния и предстоящия летен сезон.
Въпреки обжалванията, Министерството на икономиката даде обществената поръчка на агенцията „Д-р Бранд“
(Публикация по темата на в. „Капитал“ от края на миналата година)
Оригинално конкурсът започна през юли 2013 г., а „Д-р Бранд“ беше обявен за победител за най-голямата от общо четири дейности – „Интегрирана комуникационна кампания за насърчаване на вътрешния туризъм“, още през февруари 2014 г. Поръчката обаче беше обжалвана пред КЗК и от други два участника – „Бранд ню айдиъс“ ЕООД и обединението „Туризъм БГ 2013“ (което включва агенциите „Реформа адвъртайзинг“, „Май уъндърфул“ и „Адвъртайзинг ейджънси“ АД). По същото време се появи и текст във в. „Стандарт“, според който „Д-р Бранд“ разпределя основната част от приходите си към външни доставчици и няма сериозна собствена дейност.
Някои забележки към конкурса
Цялата обществената поръчка има общо четири позиции, а три от тях вече се изпълняват. Изследователската агенция „Естат“ спечели и трите позиции – „Анализ на причините за пътуванията на българите в чужбина и в страната“, „Мониторинг на ефективността от маркетинговите дейности“ и „Оценка на ефективността на националния маркетинг през 2012 и 2013 г.“, които вече са в ход. Министерството на икономиката и енергетиката (МИЕ) е отделило общо 349 хил. лв.
Позицията за интегрирана комуникационна кампания, която има бюджет от 1.9 лв. млн. лв., обаче буди възражения. Тук има общо пет участника – обединенията „Туризъм БГ 2013“, „България травъл 2012“, „Обединение за ВТБ“ и „Вирус стенд пойнт“, както и „Д-р Бранд“ ООД, която е единствено участва самостоятелно. Две от подалите документи обаче обжалват обществената поръчка. „Бранд ню айдиъс“ твърди, че е отстранена неправомерно от конкурса и че назначената комисия за провеждането му е била незаконосъобразна. Според ДЗЗД „Туризъм БГ 2013“, оценката в конкурса е била необективна, няма мотиви за присъдените точки по всеки компонент и предложенията на участниците не са били разгледани достатъчно задълбочено. И двете жалби са отхвърлени от КЗК.
Позната поръчка
В следващите месеци „Д-р Бранд“ ще има четири основни задължения. Агенцията ще трябва да изготви програма за насърчаване на пътуваният на българи в страната и да пусне интегрирана комуникационна кампания. За целта трябва да заснеме „телевизионно предаване и тв рубрика“, както и телевизионна реклама. Тук изискванията са изключително конкретни: рекламата трябва да има „четири вълни на излъчване по 1 месец всеки ден по три излъчвания дневно в поне 3 национални ефирни телевизии“. Освен това „Д-р Бранд“ ще трябва да осигури 100 рекламни карета, 80 билборда, реклама в 8 сайта за 8 месеца ежедневно.
Това не е първият опит на МИЕТ с рекламата на туризма в България пред български туристи. През 2010 г. имаше подобна поръчка, която тогава струваше 1.6 млн. лв. Изпълнители на различните дейности тогава бяха „Публисис“ и ДЗЗД „Про ивент бизнес груп партнерс 3“ (в които отиде и основната част от бюджета – общо 1.5 млн. лв.). Резултатът беше кампанията „Потърси България“. Част от нея беше уебсайт, на който има пъзели с различни снимки от България, който може да бъде видян на http://www.potarsi.bulgariatravel.org.
–––––––––––––––––––––––––––-
Класиране в конкурса
„Д-р Бранд“ ООД с оценка 97.47 т.
Консорциум „Обединение ВТБ“(„РА Крес“ ЕООД, „СОВА 5“ АД, „Арт уинар“ ЕООД, „Книгоиздателска къща Труд“ ООД; ) с оценка 95.60 т.
ДЗЗД „България Травел 2012“ („Медиа планинг груп“ ООД, „Скриин брадърс продукшън“ ООД, „Еуро Ар Ес Си Джи София“ ЕООД и „Бук бутик“ ООД) с оценка 95.31 т.
ДЗЗД „Туризъм БГ 2013“ („Адвъртайзинг ейджънси“ АД, „Реформа адвъртайзинг“ АД и „Май уандърфул“) с оценка 93.42 т.
Консорциум „Вирус Стендпойнт“ („Вирус промоушънъл сълюшън“ ЕООД и „Стендпойнт консултинг“ ЕООД) с оценка 70.42 т.
Отпаднали
„Грейн адвертайзинг“
Консорциум „Аргент прима ДЗЗД“
„Кампания България“ ДЗЗД
„Бранд ню айдиъс“ ЕООД
